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阵痛加剧 百货业闭店潮促转型

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-04-21 16:30:06  来源:时代周报  浏览次数:1103
核心提示:   联商网零售研究中心经不完全统计发现,2019年全国至少有19家百货店关门,其中百盛百货关店5家,占比26%,新世界百货关店2家

   联商网零售研究中心经不完全统计发现,2019年全国至少有19家百货店关门,其中百盛百货关店5家,占比26%,新世界百货关店2家,占比10%,世纪金花、茂业、乐天、远东、广百等均有门店关闭。

  百货闭店潮正悄然萌发。

  “厦门国贸免税商场比较早期,出于经营的考量和战略的计划,我们认为不大适合在该址继续经营这个商场,所以就予以停业,与疫情没有直接关系。”4月16日,厦门国贸(600755.SH)证券事务部相关负责人向时代周报记者表示道。

  资料显示,厦门国贸免税商场始创于1988年,至今已有32年,一度是厦门“高端百货”的代表。

  不仅此一处,全国范围内都有传出百货公司闭店的消息。

  4月13日,开业至今15年的昆明百盛新西南店微信公众号发布,5月17日将终止经营的消息。

  此外,据媒体报道,西安南门的世纪金花珠江时代广场于4月9日起已经人去楼空。

  “百货业的闭店潮不是刚开始,疫情只是加速这一进程。”4月17日,北京京商流通战略研究院院长赖阳向时代周报记者表示。

  事实上,百货业态长期处于业绩的下滑之中,闭店潮的确早于疫情。

  联商网零售研究中心经不完全统计发现,2019年全国至少有19家百货店关门,其中百盛百货关店5家,占比26%,新世界百货关店2家,占比10%,世纪金花、茂业、乐天、远东、广百等均有门店关闭。

  疫情承压

  各大公司近日陆续披露的一季报,显示了百货业的“阵痛”。

  4月14日,天虹股份(002419.SZ)发布2020 年第一季度业绩预告显示,1月1日至3月31日间,归属于上市公司股东的净利润亏损4500万?5500万元,上年同期的盈利则为3.14亿元。

  同日,友阿股份(002277.SZ)发布一季度业绩预告称,归属于上市公司股东的净利润为2779万?3968万元,较去年同期的1.66亿元同比下跌83.23%?76.05%。

  在涉百货业的上市公司中,总体下滑最为明显的是业务重点位于中西部地区的中百集团(000759.SZ)。

  4月15日,中百集团发布业绩预告称,2020年第一季度,预计归属于上市公司股东的净利润亏损1.62亿?1.82亿元,同比下降708.44%?783.55%

  针对一季度业绩不佳,天虹股份表示,受疫情影响,公司百货/购物中心门店根据所在地政府防控要求和市场情况于 1 月 27 日起陆续停业,2020年3月7日全面恢复营业,一季度客流量和客单量出现大幅下滑。

  “我们是实体百货,顾客都宅在家里不出门,肯定没有人会来店里。”4月16日,友阿股份证券事务部相关负责人向时代周报记者表示道。

  据他透露,疫情期间,公司并没有降低人工成本的同时,折旧摊销等费用需要继续支出,公司还对外降低了供应商的租金,这也在一定程度上为业绩带来压力。

  4月16日,天虹股份证券事务部相关负责人向时代周报记者表示,一季度亏损与减免供应商租金有关。

  公告显示,天虹股份将免除在全国27个城市的92家直营门店百货、购物中心业态1月25日至各门店复业期间租赁和联营供应商的租金及管理费等相关费用。

  据预计,天虹股份本次减免安排预计对公司 2020 年营业收入影响约为 2.5 亿元,占2019 年经审计的营业收入的比例约为1.3%;对2020年归母净利润影响约为1.9亿元,占 2019年经审计的归母净利润的比例约为22.1%。

  自救乏力

  疫情期间,线下客流大降的百货行业广泛尝试线上业务自救。即将于7月闭店的厦门国贸免税商场也于4月10日进行了美妆第四场直播秒杀。

  一季度报中,天虹股份提及其线上销售的进展。

  天虹股份表示,一季度,各门店开展上千场直播及线上专柜到家业务,为供应商的在线销售赋能,专柜线上销售环比增长347%,部分弥补线下门店销售的不足。

  友阿股份证券事业部相关负责人亦透露,友阿股份已在微信上开发小程序“友阿购”专门开展直播业务,“公司会请门店的柜姐和本地的网红进行推广直播,每场直播的观看人次也有数百人,对疫情期间业绩的弥补肯定是有一定的提升作用的”。

  不过,该负责人也表示,由于线上直播开展的时间并不长,暂时还没有数据,无法得知具体产生多大的业绩拉升效果。

  4月19日,中国电子商务协会行业专家张健向时代周报记者表示,就目前来看,直播对百货企业的业绩提升效果并不明显。

  张健表示,百货业上线进行直播卖货与网店的竞争优势并不明显,“直播业务主要依赖于两个方面,一个是直播平台,一个是运营团队。从目前看,传统百货业的运营团队不具备优势”。

  艰难转型

  风雨飘摇中的百货业,正在积极地寻找焕新之机。除了线上业务的尝试与开展之外,部分百货商场选择了进行转型升级。

  2019年12月28日,61岁的新世界城重新开业。经过长达6个月的转型升级后,上海新世界城12万平方米的商业面积中,有10万平方米调整,调整后的新世界以消费者“体验至上”,并将体验占比提升至28%。

  友阿股份证券事务部相关负责人表示,友阿股份旗下商场也在近年进行升级改造。

  友阿春天长沙店目前便在调整之中,“以前传统百货只是买衣服,现在会加入餐饮、电影院、儿童娱乐等因素,努力符合年轻消费者的习惯。”

  不过,就各大上市公司2019年业绩快报而言,业绩下滑依然在持续。

  4月11日,友阿股份发布2019年度经修正业绩快报显示,2019年公司实现营业总收入62.67亿元,同比下降13.46%;归属于上市公司股东的净利润3.16亿元,同比下降30.39%。

  3月19日发布的2019年业绩报告显示,天虹股份2019年营收193.93亿元,上年同期为191.38亿元,同比增长1.33%;归属于上市公司股东净利润为8.59亿元,上年同期为9.04亿元,同比减少4.98%。

  财报显示,2019年天虹股份在数字化转型上进展明显,百货专柜到家销售同比增长逾3倍。

  即便如此,百货业态的营业收入同比增幅依然为-6.16%,与购物中心的-1.04%、超市的7.95%和便利店的11.51%形成对比。

  部分公司已将战略重点转向其他业态。

  友阿股份证券事务部负责人表示,对奥特莱斯业态的布局将是友阿股份的重点。

  “今后我们会开新店,目前长沙的城市奥莱还在翻修改造,岳阳的商业广场按计划大概率还是要做城市奥莱的。”该负责人表示,友阿股份今后还会向便利店业态有更多的涉猎。

  不过,在赖阳看来,百货业需要思考如何真正转型并求得生存。

  “如今,网络渠道跨越中间环节的销售成本远低于百货店的渠道模式。百货店内所售产品的性价比已不再具有竞争力,其业态对于消费者的价值正在趋向于零。”赖阳分析道。

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