2020年已经过半，这半年里“集美”、“地摊经济”、“BM风”...等热点词风靡网络，被广大网友“疯狂”应用与调侃的同时，也成为了各大品牌营销必备词汇。一直以来，透过热点探视大众真正的心理需求，是很多品牌开发市场的有效方式。例如，近日元気森林在《我们的乐队》中的品牌营销，正是结合了当下流行事物进行的一场高效营销。
一曲《元气畅想》炸翻品牌营销圈
2020年夏天，由元気森林独家冠名《我们的乐队》强势来袭。回顾整季《我们的乐队》，无论是把元気森林苏打气泡水拟人化成“首席気氛官”，化身满足随时所需的创意设定，还是在音乐赛制中加入“元气值”来贯穿整个节目，在竞赛日渐激烈化的同时让元気森林苏打气泡水的营销升温，都是有一定参考意义的营销。
在6月19日的《我们的乐队》总决赛冠军之夜，活力满满的EzGoin乐队带来了《元气畅想》现场表演，轻快的曲风和尽显元气的歌词让现场气氛变得轻松起来，掀起了冠军之夜的元気浪潮。现场谢霆锋和李荣浩都不禁大赞《元气畅想》的舞台感染力十足，还有微博知名音乐博主耳帝，这位极其挑剔音乐的大咖，也发文盛赞《元气畅想》让人听着轻松惬意，享受其中。
“0糖0脂0卡就喝元気森林
0糖0脂0卡苏打气泡强劲
0糖0脂0卡喝不胖的魔力
做回自己，就喝元気森林~”
明显的节奏感，轻摇滚散发的欢快，让《元気畅享》的开头一下就抓住了观众的耳朵。如果说五月底一定要听五月天，6月12日可以听《Mojito》,那6月19日之后，热情的夏日里就非常适合听《元气畅想》，这首歌就像0糖0脂0卡的元気森林苏打气泡水一样，没有负担，清新畅爽。
通过一首《元气畅想》，元気森林在音乐的场景中与青少年们做了深入沟通，一方面建立了品牌“活力满满”的形象，使青少年们在音乐的场景下，能够主动想到品牌；另一方面通过0糖0脂0卡的产品特点，切中青少年重视健康，以瘦为美的心理诉求。双管齐下，直击青少年市场。
元気森林的营销成功之道
作为当下饮品界迅速上升的“新星”，元気森林苏打气泡水通过《我们的乐队》，进一步扩大了消费市场的年轻受众与自身知名度。
可以说，这是一场可圈可点的成功营销。
首先，品牌文化与节目调性不谋而合。
元気森林的的品牌文化是“敢于创新、冒险拼搏”，元気森林苏打气泡水主打的是“元気人生，放肆冒泡”，这与乐队激情向上、热血飞扬的态度是不谋而合的。热爱乐队的人都是无畏展现自我、敢于并努力追求梦想的，元気森林用音乐传递元气，鼓励乐手们敢于展现才华、让才华冒泡。
其次，0糖0脂0卡正切合青少年所需！
2020年时尚圈BM风的走红，折射出的是大众消费者（尤其是青少年群体）的主流审美观——以瘦为美。但“以瘦为美”多少有失偏颇，比起瘦，现在消费者更在乎的是“恰当瘦”背后的健康。随着消费者健康意识的越来越强，他们对饮料的质量要求也越来越高，特别是在唱歌、跳舞、篮球等高频消费饮料的场景，一款口感好且热量低的产品是备受青睐的。
元気森林苏打气泡水推出的“0糖0脂0卡”健康理念，正符合当下众多年轻人消费方式，而清新畅爽的口感更是让人在炎热的夏日里无法拒绝！元気森林苏打气泡水使用的是高级代糖——赤藓糖醇，完全符合国家无糖饮料标准，口感微甜，但无能量，服用不会让人发胖，还可以抗氧化保护皮肤。
最后，这首最不像广告歌的广告歌，加速了元气水的传播。