8月13日，第十届北京国际电影节新闻发布会在京举行，现场发布了此次电影节的各项活动安排，并宣布由演员吴京担任本届电影节形象大使。
此外，现场正式揭晓本届电影节主视觉海报，主题是“源远流长”。据组委会介绍，北影节主海报的主元素是北京的风车，设计师将风车意象成放映机，把风车的吉庆、活力，和中国电影的生生不息紧密结合在一起。
媒体提问环节，北京市委宣传部副部长、市电影局局长王杰群谈到如何帮助电影产业复工复产时表示，第一方面是制定了政策，二是加大扶持，增加了疫情补贴，对新片《夺冠》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片在宣推、制作上都给予了大力的支持。王杰群称，“虽然这些影片没有跟大家见面，但是这些影片投资还是挺多的，损失是相当大的。”
据悉，本届北影节将于8月22日至8月29日举办。