易烊千玺作为天猫的第一位代言人，回想他在2018年天猫双11演唱主题曲《精彩才刚刚开始》，展现了对过去的感谢与对未来的期待，引发了网友热烈的讨论。今年天猫又借势代言人玩出了新花样，不仅让LXSH平行世界的另一个千玺——虚拟形象千喵成为第二位代言人，还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全民打气歌——《1起挺你》，拉开了今年双11的狂欢大幕。2020年是特殊的一年，大众需要更多生活的勇气和信心，天猫希望借助双11表达出与消费者共进退，与社会共情的品牌理念，在艰难时刻，仍然为人们提供追求理想生活的平台并助力，让每一位消费者能够尽情生活。作为2020年双11主题曲，这场热烈鲜活的跨次元歌舞秀意味着天猫在开拓品牌代言深度、推动品牌年轻化上有了进一步突破。天猫创新性地将虚拟形象、明星和品牌高度融合，并联动粉丝圈层，打造出独属于天猫的品牌营销方法论。
三大维度描绘理想生活挖掘生活确幸提振信心
主题曲《1起挺你》聚焦于人们生活中的每一点美好，鼓励每一个屏幕前的人尽情寻找自己心目中的理想生活，天猫作为理想生活的引领者，不仅打造出这首为全民加油打气的歌曲，同时也量身定做出颇为治愈的MV，为大众带去温暖和鼓励。MV中将理想生活具象成为列车，分为三大维度——“多样自我”、“美满日常”和“平行世界”。“多样自我”的车厢中展现出人们理想生活中千人千面的形象，以及天猫准备的各类好货。在挑选和匹配之中，塑造出理想中的美好，让每个人成为理想中个性丰富的自己；“美满日常”展示的则是生活里的那些确幸以及我们日常忽略的治愈；“平行世界”就是天猫搭建的理想生活承载体，人们在虚拟空间中购物、玩游戏、聊天、刷短视频、看直播，乃至在淘宝人生中体验第二人生，这些正是天猫设想出的理想互联世界。