“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。
保利影城天安门店店长李旭坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”
春节假期，北京各大影院的经理都时刻紧盯大盘走势，随时调整场次和价格，因为任何一点疏忽对于当天的收入都是大几千甚至上万的差异。李旭透露，调价会根据开售场次、卖票速度、周边影院整体票价来综合确定。“比如保利影城天安门店周边有百老汇影城、首都电影院，如果大家同一时间开售，瞬间就卖到50%的座位了，那价格肯定要往上涨一点。“影院信息在整个文化行业都是最公开透明的，从各个第三方网站上随时能看到观影人次、排片率等各项数据。现在的价格已经精细到每天不同时段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每个时段价格都不一样；甚至有的影院同一影厅不同位置票价也不同。”