9 月 9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上 "SexyTea" 的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。
记者了解到，此前茶颜悦色 "SexyTea" 的英文翻译就曾引发网友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。至于茶颜悦色英文招牌到底是否违规，据现代快报报道，其记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员，相关工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
英文招牌“SexyTea”引争议
茶颜悦色在南京已经开了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外，logo下面还有“SexyTea”的英文字样。
有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味，“SexyTea”的英文表述显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
另有网友表示：“ 性感并不是贬义词，为什么大家对性这么恐惧这么避之不谈，感觉越来越压迫紧缩了。”“这个有点过于敏感了吧[允悲]”
曾因广告语不妥致歉
其实，之前茶颜悦色就曾因"广告用语不妥，不尊重女性" 的问题而引发争议。2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注 "买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子" 这句话涉嫌物化女性。随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，声明中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因 " 捡篓子 " 这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。
针对"茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性"一事，人民网在其官方微博 " 人民网评"发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出："品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。"