由北京冬奥组委、国际奥委会出品，张艺谋担任监制、陆川执导、张和平担任总顾问的北京冬奥会官方电影《北京2022》，目前票房已超过3000万，成为2023年纪录片内地票房榜NO.1，登榜中国纪录片电影票房榜前10位，且电影“马拉松”式宣发仍一直在路上，用坚持与热爱的力量，弘扬与传承北京冬奥精神，一起向未来。
近日，电影《北京2022》发布“马拉松式发行”幕后特辑，记录了电影从5月19日全国公映以来，整个主创及发行团队一直坚定向前、持续努力的身影。在特辑中，发行团队的小伙伴们用一场场“特种兵”式的努力，耐心细致地完成每一场活动，并相信努力终有回报，切实践行着“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”的北京冬奥精神。
用坚持和热爱的力量迎难而上共创未来
从2月20日首发概念海报及先导预告，到4月22日电影《北京2022》作为第十三届北京国际电影节开幕影片完成全球首映，并官宣定档；5月初国际奥委会主席巴赫中国行期间，邀请巴赫先生观影；再到5月21日在第76届戛纳国际电影节上举行市场放映，吸引来自全球各地的国际买家、制片人、电影节主席前来观看。电影《北京2022》的宣发就一直紧锣密鼓，希望有更多观众能够看到这部“有史以来最好看的冬奥电影”。
电影上映后收获了众多好评，成为2023年纪录片观影人次第一、票房第一，电影话题微博阅读量累计超1.5亿，相关话题多次登上微博等各大社交平台热榜，央视新闻等头部的国家级媒体持续报道加持，让电影收获了超6亿次的曝光量。
为了更好地弘扬北京冬奥精神，电影宣发随后进入精准发行阶段。从6月初开始，电影《北京2022》正式启动了系列校园行活动，陆续走进全国各大志愿者高校及冰雪运动重点示范学校或特色学校。进入9月开学季后，新一轮的放映工作则通过“开学第一课”主题教育活动，和广大师生们一起以冬奥精神为动力，与梦想同行，共筑未来之路。
在整个宣发过程中，电影主创团队和宣发小伙伴们紧密配合，用坚持和热爱的力量，努力让电影能够走进更多观众心中。主创团队的老师们在校园分享活动中曾表示，电影《北京2022》从策划拍摄制作到最终呈现于大银幕历经三年时间，创作本身就是一场“马拉松”，电影真实平等地记录着每一个参与者的身影，希望能让观众看到冬奥会这样一个盛大的国际赛事幕后非常独特的光芒。面对艰巨的创作任务，为了讲好冬奥故事，克服创作压力，靠的就是三个“心”，那就是要有耐心、要细心、有信心，并相信团队一定能成功。这样的精神也从创作本身一直延续到整个宣发过程中。在发行活动中，电影《北京2022》也得到了各级学校领导的大力支持，而学校的冬奥志愿者以及广大师生们，也积极参与分享互动，观影现场充满了欢笑与感动，映后更是积极为电影宣传发声，成为这段马拉松式的发行之路上璀璨而独特的光芒。