近几年，随着短视频的火爆出圈，很多艺人开启了直播带货之路。2020年，至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星。
不过近3年来，一些明星艺人出现人设翻车、直播翻车。对于很多艺人来说，直播带货并非他们擅长的领域，再加上对产品质量无法保证，以至于直播间翻车事故频发，不是被退货就是被喊割韭菜，时间一长反而让艺人自身的公信力不断下降。
主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。
不过还是有一些明星艺人在坚守，如贾乃亮的直播带货业绩还刷新了记录。2023年的“双11”，明星贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。而在去年，这个数据是3.2亿元。
虽然成绩亮眼，但贾乃亮遭到了有关“割韭菜”的质疑。有网友称贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，而在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。质疑贾乃亮这种虚假宣传的行为是妥割粉丝韭菜。
11月12日晚，贾乃亮发布视频回应称“这个双11受到了质疑，但我对我的机制有着绝对的信心，我想要做得更好，把更优惠的东西带给大家。”