近期，波司登旗下子品牌雪中飞因高价羽绒服引发争议。对此，雪中飞回应称，其定位为普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。雪中飞创立于1999年，主要瞄准市场，而波司登则定位于高端市场。
【高端化需兼顾产品质量与服务，持续创新满足消费者需求】
业内人士指出，品牌走向高端化是一把双刃剑。消费者和舆论对高端品牌的期待更高，因此品牌不能仅仅为了追求高价而忽视产品质量和服务。品牌需要向消费者传达涨价的依据，并确保产品质量与服务相匹配，以免影响业内口碑。
为满足消费者需求，企业应在提高产品科技含量、保暖性能等功能性方面持续创新和投入。只有持续推出高品质和创新产品，消费者才会愿意为高价羽绒服买单。