近日，“春雨面膜退出中国市场”话题登上了微博热搜第一，引发网友关注。据pape recipe(春雨)中国市场代理商伸美集团12月4日发布的公告函，pape recipe品牌中国区将停止运营，相关店铺将于2023年12月31日停止销售。
中猪商务网记者注意到，pape recipe(春雨)在国内目前没有线下专卖店，大多在美妆集合店等开架销售。pape recipe(春雨)微信公众号、微博等平台账号，以及其在天猫、抖音、拼多多、小红书等平台的官方旗舰店，也均发布了停止运营的公告。截至目前，记者暂未在春雨京东自营旗舰店看到相关公告，客服称未收到相关通知，不清楚是否会停止运营。
目前，上述旗舰店还在正常营业中。对于停止运营后的售后问题，官方称会依据平台规则对消费者购买的产品持续提供产品咨询和售后服务。
pape recipe(春雨)是最早一批进入中国市场的韩妆品牌之一。公开资料显示，pape recipe(春雨)创立于2012年，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌。2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念在中国市场“圈粉”。
不少网友对pape recipe(春雨)退出中国区市场的消息表示感慨：“大学时用得最多的面膜，当时特别火”“印象最深的就是那个蜂蜜罐图案的包装”……也有网友认为：“这不是退出，而是被市场淘汰了”“国货美妆崛起后，韩妆品牌早就失去了吸引力”……
中猪商务网记者梳理发现，早年进入中国市场并“一炮而红”的韩国美妆品牌，近几年很多已经销声匿迹。早在2017年，韩妆品牌在中国市场已初现颓势。2020年底开始，爱茉莉旗下品牌伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍陆续被曝出关闭中国线下门店。据爱茉莉太平洋集团财报显示，2023年一季度其亚洲地区销售额下跌27%，其中中国市场的销售额下滑40%以上。
不过，最近爱茉莉旗下品牌调整战略后又有“卷土重来”的趋势。11月20日，伊蒂之屋小红书旗舰店开始营业，悦诗风吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型纯净美妆。
美妆行业业内人士分析称，部分韩妆品牌很早就进入中国市场，依靠当时的“韩潮”以及创意设计、营销概念爆红，但十多年来产品在成分配方上没有太大改变，消费者们逐渐回归理性，与此同时，随着近几年国货品牌的崛起，消费者们也有了更多更好的选择。