甘肃临夏州积石山县发生地震后，国货品牌鸿星尔克发文宣布向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资。网友投桃报李，鸿星尔克的直播间又被下单者挤爆，迎来“野性”消费的场面。网友们留言不断，“支持国货，良心国货”“无脑买，冲啊”……
鸿星尔克多次因倾尽家底式的慷慨捐赠而引发关注。2021年7月，鸿星尔克宣布向受灾的河南“驰援5000万元物资”，被意外送上热搜而“一鸣惊人”。原因是鸿星尔克虽然曾经风光过，但近年来似乎已不显山露水。在网友心目中，鸿星尔克自己的日子过得并不宽裕，却能大手笔捐赠，如此“克己复礼”令人动容，称之为“破产式捐款”。一时间，网友纷纷跑到鸿星尔克直播间下单，为帮助鸿星尔克冲业绩尽自己的力量。
接下来，鸿星尔克依然捐赠不断，2021年10月，鸿星尔克宣布捐赠2000万物资驰援山西;2022年3月，鸿星尔克向吉林壹基金会捐赠价值500万元的物资;2022年3月，鸿星尔克向泉州红十字会捐赠总价值500万元的物资;2022年7月，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物。
此次甘肃地震，鸿星尔克又捐出2000万元，表示“甘肃灾情紧急，公司昨晚就行动起来了，准备了一晚，物资今天下午就会抵达灾区。”
鸿星尔克的举动屡屡打动人心，就在于扛起了企业的社会责任，虽然自己并不是家大业大的那种“大户人家”，捐起款来毫不含糊，网友说，“你把挣的钱全捐了……”慈善不分大小，爱心都是一样的无价，相对而言，倾尽自己所能的捐赠令人感动，就在于其心之诚，其善之真，让捐赠变得更加可贵。
一方有难，八方支援，这是中华民族的传统美德。救灾面前，一向是同舟共济、勠力同心，鸿星尔克能扛起社会责任的大旗，让自己也显得光芒夺目。网友感动于这种“野性”捐款，以“野性”消费来回报企业，这种双向奔赴体现了
中国人的重情重义：你奉献了，我也不能让你吃亏;你有情，我也有义。这真是温暖的互动。
每次“野性”捐款后就能迎来一波“野性”消费，这也表明，能扛起社会责任就会受人尊敬，人心之上有杆秤，敬人者人恒敬之，做好事不会吃亏，赠人玫瑰者不仅手有余香，也会获得他人的馈赠。
网友以“野性”消费回报捐赠者，同时也体现出“人人为我，我为人人”的互帮互助。企业向社会捐赠，这是回报社会，因为企业的盈利来自社会，有着“人人为我”的一面，捐赠即是“我为人人”。对“野性消费”的网友来说，企业捐赠是为了社会，自己下单是帮了企业，这也是“你为了我们好，我们就要为你好”的体现。
每当社会有需要时，类似鸿星尔克这样的捐赠都是纷纷涌现，从企业到个人，从公众人物到普通人，都会伸出自己的援手，以力所能及的方式去共克艰难。正是这种守望相助，让大家能在相携相扶中一次次战胜困难。所有的捐赠都是一样的令人尊敬，所有对社会的奉献也最终是自己的福报。