1月7日，龙年生肖茅台正式上架i茅台APP，发售价2499元/瓶，超850万人次申购，中签率0.2%。如此火热的发售，一度将"龙茅"的市场价推至近8000元/瓶。
然而，如今在第三方平台上，"龙茅"市场价为4349元/瓶，另一个闲置电商平台，卖家挂出的价格多在3800元-4000元/瓶，几近腰斩，此时距离正式发售仅过去了5天时间。
据杭州一位经销商预测，"龙茅"价格将会继续下探，在春节前可以看到3200元/瓶。如果拿来收藏的，建议等到春节后。
白酒行业市场情况目前呈现出一定的复苏迹象，但整体需求仍有待恢复。受疫情影响，消费者对高端白酒的需求下降，而中低端产品的市场份额有所增加。同时，白酒企业在产品创新和营销方面加大了投入，以应对市场的挑战。国内外消费升级的趋势也在推动白酒行业向高端化、多元化方向发展。作为白酒企业布局高端化的一环，生肖酒有助于丰富产品矩阵，进一步提高了白酒市场的热度，但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。尽管生肖酒受到消费者的青睐，但其销售规模相对有限，不足以对企业整体业绩产生显著影响。
——2023年1-10月中国白酒产量达到348万千升
据国家统计局数据显示，2022年全年中国白酒累计产量达到671.2万千升，累计下降5.6%。截至2023年10月中国白酒产量为41.1万千升，同比增长2.5%。累计方面，2023年1-10月中国白酒累计产量达到347.8万千升，累计下降7.7%。
中泰证券认为，2024年，白酒企业将延续分化趋势，高端白酒有望保持稳定增长，地产酒在区域内持续升级，维持增长态势，近期酒厂频频释放积极信号，2024年，白酒有望实现恢复性增长。
国信证券研报指出，整体看，2024年白酒行业或有一定压力，但出现系统性风险的概率较低;结构上看，行业存量竞争特点仍较强，酒企平衡经营约束、维护市场秩序、保护渠道利润的能力或成为分化的关键;节奏上看，2024年上半年仍以去库存为主，预计下半年或进入新一轮复苏周期。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，总体看来，虽然白酒行业高质量发展的劲头和趋势明显，但必须要认识到，未来3年到5年的产业结构性调整势在必行，在经济复苏期和产业调整期交织的节点，如何把握机遇，应对挑战，是每个名酒产区都需要重点关注和研究的课题。