本届欧洲杯比赛在德国的10座城市举行。球迷观赛热情高涨，也带动了足球周边产品和观赛用品的热销，中国商品在其中占据了大半壁江山。
在柏林、斯图加特等比赛城市，处处可见欧洲杯相关的海报、旗帜，商店橱窗里和货架上也都是足球元素和观赛用品。柏林的球迷专区设立在市中心的地标性建筑勃兰登堡门后，凯里斯经营的纪念品商店就位于勃兰登堡门前的广场上，他的店内很早就摆上了很多球迷商品。
德国柏林某纪念品商店经营者凯里斯：一般欧洲杯这样的大型比赛或活动期间，我的生意也会变得更好。大家都会买德国或者和柏林有关的纪念品，销量至少能增长一倍。比较有意思的是，这些中国制造的商品，在店里能以高于平时四五倍的价格售出。
一位带着儿子前来采购球迷用品的德国母亲表示，虽然自己比赛日会来球迷专区观赛，但担心那天抢不到想要选购的产品，所以先早早做好准备。
德国在线购物平台也同样感受到了欧洲杯带来的销售热潮。一位电商平台负责人告诉记者，近几周里平台上与足球相关的商品搜索量和购买量都显著增加。其中，品种丰富、性价比高的中国产的商品尤为抢手。
德国柏林某电商平台负责人泰克：包括旗帜、T恤、帽子等球迷用品，都期待能大卖，这些商品基本来自中国。我从事贸易很多年了，也有很多中国合作伙伴，基本需要什么产品，他们都能很快运送过来。