在当前做多情绪下，股市新手的羊群效应被放大，一些机构人士甚至考虑是否可以跟随散户定价策略。部分个股中没有主力，只有跟风者的热情推动股价上涨。然而，许多抖音财经主播虽然会在显眼位置展示投顾执业编号、所属公司及风险提示，但仍然存在使用隐晦营销话术诱导新手投资者购买特定股票的情况。
例如，一些直播间常用的煽动性语言包括：“跨年大妖！盯谁？”、“突发，出手了!紧急加播!”等。金融科技ETF在11月5日几乎涨停，成分股古鳌科技也受到类似营销话术影响而大涨。这背后反映出互联网投顾成为新股民获取信息的主要渠道，尤其是通过抖音、小红书等平台。
尽管市场对抖音财经直播间的关注度增加，但不少财经主播并未展示执业资质，而是更多地使用模棱两可的话术引导观众留下联系方式并加入粉丝群。有些主播提供的服务年费高达近6万元，内容涵盖热点解读、教学案例、股价战法等。
业内人士分析称，抖音财经主播推荐的股票通常成交量不超过10亿，以首板或二板为主。一个在线观看人数达到10万的直播间，其影响力可能相当于一个中等规模的游资。如果按10%的转化率计算，5万人观看的直播间就能带来约5亿元的资金量，在中小盘股中具有相当大的影响力。
值得注意的是，随着抖音财经直播间的流量增长，相关灰色地带问题逐渐显现。一方面，以荐股形式引导投资者可能导致股价异常波动；另一方面，未取得执业证书的主播进行荐股活动以及背后的收费机制可能存在法律风险。近期已有多个无证荐股的案例受到重罚。（来源：财联社）