编者的话：英国“品牌金融”咨询公司近期发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国的软实力排名从去年的全球第三上升至第二。这一结果引发广泛关注。为了深入了解这一排名背后的故事，《环球时报》记者日前采访了“品牌金融”公司总裁大卫·海格、国际友好人士和国内学者，听他们讲述中国软实力跃升的深层逻辑。从科技创新到文化传播，从国际合作到可持续发展，中国在多个领域取得的成就让自己的全球形象不断提升。然而，在提升软实力的过程中，中国也遭遇了不少挑战。有学者表示，中国需要继续采取加强对外传播辐射力等措施提升软实力，与外界达到双向奔赴式理解的效果。
英国“品牌金融”咨询公司网站关于《2025年全球软实力指数》的配图。
“这些成绩并不令人意外”
上世纪80年代末90年代初，美国知名学者约瑟夫·奈提出“软实力”这一概念。1990年，他在自己所著的《注定领导世界：美国权力性质的变迁》一书中创造了“软实力”一词，并于同一年在美国《外交政策》杂志上发表题为《软实力》的文章。约瑟夫·奈将“一个国家通过吸引或说服而不是胁迫影响他人的能力”定义为“软实力”，认为它主要包括“文化吸引力、政治价值观吸引力以及塑造国际规则和决定政治议题的能力”。
“在全球化（深入发展）的今天，国际形象和软实力已成为一国竞争力的核心组成部分。”英国“品牌金融”咨询公司总裁大卫·海格对《环球时报》驻英国特约记者介绍说，该公司之所以推出《全球软实力指数》，是为了帮助各国政府了解其在国际舞台上的认知度，认识本国的优势以及改进的空间。海格称，自2020年《全球软实力指数》首次发布以来，世界经历了一系列重大挑战，包括新冠疫情、军事冲突、贸易竞争、全球变暖以及其他自然灾害等。这些事件不仅重塑了国际社会对各国的看法，也直接影响了各国在软实力指数中的排名。