中国商务部市场运行和消费促进司司长杨沐26日在新闻发布会上表示，2025年消费市场出现的亮点之一是入境消费热度攀升，随着免签国家范围扩大，离境退税政策优化升级，“中国游”“中国购”持续火热，离境退税商品销售额增长近一倍。240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人增长近三成。彭博社评论称，中国正在进行有史以来最大规模吸引外国游客的努力，中国经济与西方截然不同，消费者拥有绝对的话语权，“中国旅游再次变得很酷！”
1月8日，上海，外国游客打卡一家网红咖啡。（视觉中国）
“周五下班到上海过周末”
英伟达CEO黄仁勋上周六出现在上海陆家嘴地区的一家菜市场，尝水果，逛摊位，买糖炒栗子，让全球媒体见识到上海本地生活的烟火气。去年，在YouTube上拥有超过4600万粉丝的美国网红iShowSpeed（“甲亢哥”），访问中国时引起了轰动。彭博社报道称，全球粉丝们观看了“甲亢哥”在长城上表演后空翻，乘坐未来感十足的列车和飞行出租车，“中国真的不一样！”“甲亢哥”感叹道。一些赴华旅游的外国游客发现，现实中的中国市场活力与部分西方舆论的叙事存在显著的“温差”，这种“超预期体验”给了他们很多意外之喜。
上述名人在华旅行体验，放大了中国正面形象。正在中国旅行的韩国人李在勋27日告诉《环球时报》记者，过去一年，上海的美食、夜景等在韩国社交媒体上迅速走红，让许多像他这样的韩国年轻人想来中国看看，甚至掀起了“周五下班到上海过周末”的新潮流。据他分析，中国对韩国实施免签政策，是重要推动因素。