2月2日，为期40天的春运拉开帷幕，春节的脚步也越来越近了。预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量将接近2.99亿人次，或创历史新高。而且今年的春节假期一共有9天，时间也比往年充裕，所以不少家庭都安排了出行计划。
2日，商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动包括“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等六大方面内容，还有五大支持措施。此外1月29日，文化和旅游部2026年全国春节文化和旅游消费月也正式启动，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴，可以说从民间到官方，大家对今年春节假期的期待值已经体现出来了。今年国家的春节消费大礼包都有哪些内容？这些促消费措施传递哪些信号，预计对市场产生什么样的影响？今年春节文旅消费市场预计会有哪些新趋势？一起了解2026“乐购新春”活动的情况。
乐购新春今年春节“消费大礼包”上新了
《2026“乐购新春”春节特别活动方案》要求开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以及美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。
联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。
民航、铁路部门要增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度。
开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。
组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。
鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。
此外，《方案》还提出多项支持措施，包括开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等，进一步激发假期消费活力。