从“尝鲜”到“旅居”，从“观光”到“体验”，乡村旅游的不断蜕变，不仅重塑了乡土中国的面貌，更成为推动文化传承与产业振兴的重要力量。它让古老的村落焕发新生，让非遗技艺重获关注，也让城市与乡村在深度互动中彼此滋养。热潮之下，如何避免同质化、提升服务质量、守住乡村原真性，也成为大家关注的话题。
3月28日，游客在安徽省芜湖市响水涧村游玩赏花。（视觉中国）
从踏青游、避暑热看“乡村游”
清明假期，安徽黟县宏村的月沼边，写生学生的画板排满了湖岸；浙江乌镇的青石板路上，游客们踩着晨露逛早市，傍晚围坐在戏台前听评弹，沉浸式感受江南水乡的慢生活。
这样的场景正在全国各大乡村上演。现有来自文化和旅游部数据显示，2025年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%；总收入4120亿元，同比增长5.6%。全国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营活动，形成了较为完善的乡村旅游网络。
邓女士正翻着手机里的照片向《环球时报》记者细数去年暑期在湖北乡村的旅程：“往年暑假总带孩子挤热门景区，今年刷朋友圈发现家周边地市藏着好几个宝藏乡村，又凉快又好玩，干脆带孩子住了一周。”照片里，孩子在田间摸鱼笑得开怀，古桥边的农家菜馆飘着袅袅炊烟，名人故居里的展陈让画面多了几分文化厚重。这样的场景，如今正成为全国乡村的日常——随着乡村旅游十年升级，曾经“吃顿饭、拍张照”的粗放体验，早已蜕变为“沉浸式度假、深度品文化”的品质生活，在政策春风与市场活力的浇灌下，乡村游不仅成了城市居民的休闲新选择，更成了撬动乡土中国振兴的重要支点。