2026年美加墨世界杯不仅点燃了各国球迷的观赛热情，更催生出一股强劲的消费浪潮。而在这股体育热潮席卷之前，素有“世界超市”之称的浙江义乌，早已提前进入了“备战状态”。自去年起，义乌的市场脉动便与世界杯同频共振，周边订单持续激增。如今，这些承载着全球球迷热情的“中国制造”已远渡重洋，抵达世界各地的零售终端。本轮“世界杯经济”折射出的，不仅仅是中国企业敏锐的市场洞察力，更是中国供应链在全球价值链中从“被动代工”向“主动设计”转型、从“成本竞争”向“综合韧性”跃升的进化缩影。
从代工到自主设计
义乌的国际商贸城体育用品专区内，世界杯的气息无处不在。自去年以来，来自全球各地的采购商就开始穿梭其间，手持采购单，与经营户热切洽谈。作为全球体育用品的“超级工厂”，“义乌制造”约占世界杯周边商品70%的市场份额，被称为“世界杯最强氛围组”和世界杯“隐形冠军”。从足球、球迷服、喇叭、充气棒、小国旗，再到参赛球队主题的眼镜、帽子、假发，甚至美甲、保温杯，各类周边产品几乎都被义乌“包圆”了。
温从见从事体育服饰生产和外贸已有近20年，连续参与五届世界杯的供货，是国际足联官方授权球衣供应商。在采访中，温从见告诉《环球时报》记者，世界杯开幕前一年，义乌商户就已经进入“世界杯时间”，从去年6月起，他就开始备货、生产并接单发货，此后订单量逐月攀升，并在2026年春节前一个月达到高峰期。到了今年3月，大多数订单已发货完毕完成交付。
温从见告诉记者，在世界杯效应带动下，2025年6月以来，工厂订单量比平时增长了两三倍，产品覆盖50多个国家或地区。他说，“加拿大和墨西哥两个主办国尤其是墨西哥今年采购尤其多。”除此之外，南美的巴西、阿根廷、哥伦比亚以及中北美的巴拿马等国家的商户采购需求总体保持稳定。