随着短视频平台的兴起，直播带货成为了新兴的流行趋势，吸引了众多明星艺人的参与。
在近几年的直播带货浪潮中，不少艺人纷纷加入这一行列，尝试转型成为网络主播。2020年，有超过500位艺人开始尝试直播带货，包括知名明星刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等。
然而，在过去三年里，一些明星在直播领域遭遇了挫折，出现了人设翻车、直播翻车等情况。对于许多艺人来说，直播带货并非他们的强项，加上无法保证产品质量，直播间经常发生翻车事件，导致艺人的公信力受损。
直播带货是一个头部效应极强的行业，大多数明星很快就遇到了业务能力的天花板。随着平台间的抢人大战渐趋尾声，后期支持减少，明星的直播数据开始大幅下降。同时，很多明星艺人的带货销量与他们的影响力不匹配，导致许多艺人选择退出直播领域。
尽管如此，仍有一些明星艺人坚持在直播带货领域深耕。例如，贾乃亮在2023年的“双11”期间创造了13.6亿元的销售额，刷新了明星主播的销售记录。然而，他的成绩也引起了一些争议。有网友指出贾乃亮在直播间内对某羽绒服的宣传价格与实际零售价存在较大差异，质疑其是否在进行虚假宣传。
贾乃亮在11月12日晚上对此进行了回应，他表示对自己的销售机制充满信心，并承诺要做得更好，为消费者带来更优惠的商品。贾乃亮的这一声明反映出明星在直播带货领域面临的挑战和争议，同时也表明他们对提升自身在这一领域的专业性和诚信度的承诺。
总体来看，直播带货作为一种新兴的营销方式，为明星艺人提供了转型和拓展个人影响力的机会。然而，这一领域也充满了挑战，特别是在维持个人品牌形象和提供高质量产品方面。艺人需要不断地学习和适应，以提升自身的直播带货能力，同时保持对消费者的诚信。