今年五一小长假期间，全国旅游市场呈现出多点开花的繁荣景象，游客们的出行热情十分高涨。根据携程于5月5日发布的《2024五一假期旅行总结》报告，相较于去年同一时期的高位水平，国内旅游市场持续稳定增长，并展现出内部结构的新变化：出境游的增长速度超过了国内游，而下沉市场的增速则超越了一二线城市的市场表现，小县城的旅游活力显著超过大都市。
假期里，旅游市场下沉趋势越发明显，三四线城市及县域市场的旅游订单增长率超越了一二线城市。热门的三四线旅游目的地如扬州、洛阳等地，订单平均增长了11%，而安吉、桐庐等县域地区更是迎来了高达36%的旅游订单增长。去哪儿平台的数据同样反映出这一趋势，多个小众城市如淄博、天水的酒店预订量同比激增，部分热门酒店甚至在假期前就已售罄所有房间。
小众城市的独特魅力成为吸引游客的关键，单一的特色项目就能极大地推动当地经济。例如，品尝天水的麻辣烫、体验泉州的传统簪花、前往平潭观赏蓝眼泪等简单活动，带动的周边消费可达数十倍。携程研究院的王亚磊分析指出，下沉市场因基数小、增长潜力大，加之游客追求性价比和宽松的旅行体验，使得这一趋势加速发展。县域市场的酒店价格相比一二线城市更为亲民，成为游客休闲度假的理想选择。
从供需两方面看，消费者倾向于避开人群拥挤的大城市，转而探索三四线城市及县城，这一现象预计将成为常态。高铁网络的完善增强了这些地区的可达性，同时，县域旅游供给的不断丰富也为游客提供了更多选择。自今年初，携程平台新增了近百家县域景区，众多新晋4A级景区多数位于县城或县级市，进一步促进了下沉市场的旅游发展。
随着出入境政策的放宽，中国与世界旅游市场的联系更加紧密。五一期间，入出境旅游订单均有显著增长，尤其是入境游订单同比增长超过一倍，来自对中国单方面免签及互免签证国家的游客数量大幅上升，乌鲁木齐、西安等省会城市成为入境游增速较快的目的地。去哪儿的数据显示，国际机票和酒店预订量创新高，中国游客的海外足迹遍布全球千余城市，有力推动了全球旅游消费的复苏，"中国节日"再次成为全球旅游的高峰期。