距离618购物节启动还有4天，各电商平台纷纷揭晓新玩法。天猫宣布将从5月20日晚8点开始第一波现货销售，取消了预售环节，并推出五折会场、88VIP大额优惠券等举措。淘宝APP界面迎来更新，更加注重直播和百亿补贴频道，618期间将加大对大品牌的补贴力度，提供200余款大牌商品低至二折的“全家桶”套餐。
与此同时，头部主播如李佳琦已开始为618大促预热，其促销主题定为“618便宜再便宜”，强调商品的高性价比。尽管大部分商品改为现货直售，李佳琦仍保留了一天预售，于5月19日开启，次日付尾款。预售商品不仅限于美妆，还涵盖了多类折扣力度大的全品类商品。
天猫618活动分为两个阶段：第一阶段为5月20日至28日，第二阶段则是5月31日至6月20日，确保消费者可以即时购买心仪商品。此次活动简化了优惠形式，除了五折会场外，美妆、3C数码、服饰等品类的优惠券额度提升，且能与平台其他优惠叠加使用，包括88VIP大额券，后者自16日晚8点起便可领取。
聚划算平台也不甘示弱，推出百亿秒杀活动，众多大牌商品买一赠一，进一步拉低价格底线。淘宝百亿补贴更是推出近200款大牌商品低至二折起，承诺突破全网最低价。
除李佳琦外，小红书头部主播章小蕙同样选择在5月19日提前开播，目标群体同样针对广大女性消费者，其直播间将以小众美妆护肤品牌为主，部分商品定位高端市场。两位主播的表现及销售成绩备受网友期待。