刘强东在5月24日的在线演讲中宣布了对全体采购和销售团队成员薪资上调20%至100%的重大决定后，展开了一段激励性言辞，强调了企业文化和工作态度的重要性。他指出，面对复杂的内外部环境，公司无法容忍员工的懈怠态度，强调成功与持续的成长需要全体员工的积极投入。
他举例说，有人期望在中午关闭灯光休息两小时，同时公司还能保持优异业绩、提升薪酬并实现集体梦想，这是不切实际的想法。刘强东明确表示，对于业绩出色的员工，公司不仅会提供优厚的待遇，还鼓励他们保持高效的工作状态，无需额外加班。而对于那些业绩平平但愿意努力拼搏的员工，公司也会给予支持和保留。然而，对于既无突出业绩又拒绝努力的员工，公司将采取措施逐步淘汰，确保团队的整体活力和公平性。
关于“兄弟”的定义，刘强东重申，尊重每位员工对生活和工作的不同取舍。他理解并接受那些将生活放在首位、追求工作生活平衡的选择，但同时也明确指出，这样选择的员工并不符合他所定义的“兄弟”范畴，而是视为路人。他认为，与公司核心价值观不符的员工共事，将可能损害到其他拼搏同事的利益，造成不公平。
此前有报道透露，在同一天的高管会议上，刘强东直接表达了对于长期业绩不佳且缺乏奋斗精神员工的立场，认为他们不符合“兄弟”的标准。另外，公司内部还存在严重的代打卡现象，有的员工甚至在一年中有近百天由他人代打卡，而自己却提前下班，却依然领取全薪。据统计，公司内部每月代打卡行为频次高达1.4万次，凸显出管理和纪律方面存在的问题。