随着夏日的临近，雪糕市场迎来了一年中的热销季节。过去两年间，诸如钟薛高等网红雪糕品牌，以及茅台冰淇淋等高端产品曾备受瞩目。然而，今年的市场景象呈现出不同风貌。
根据实地探访，雪糕产品的定价正趋向合理化，高价与低价两端的产品减少，3至5元一支的价格区间成为了市场主流。商家致力于提升产品口感与外观设计，通过与知名IP联名等方式，为消费者提供了更多高性价比的选择。同时，5元以下的雪糕成为了消费者的首要选择，而那些曾经风靡一时的高价网红雪糕则逐渐失去了往日的热度。
茅台冰淇淋作为高端雪糕的典型代表，其市场情况显得并不乐观。自2022年7月推出以来，虽然初期因高昂的价格和茅台品牌的加持引起关注，但其热度未能持久。有商家反映库存积压，销售不如预期，导致亏损。此外，多地的茅台冰淇淋旗舰店暂停营业，部分城市甚至出现了临期产品打折促销的情况，显示其市场表现远不如初。
而钟薛高，这个昔日的网红雪糕明星，如今面临的挑战更为严峻。不仅在线下零售渠道难觅踪迹，还面临大量股权冻结、债务及薪资问题。其创始人通过直播销售红薯来偿债，试图扭转局面。钟薛高曾凭借高端定位和独特的营销策略迅速走红，但随后遭遇的一系列负面舆论影响，使得品牌陷入了财务困境。