高考志愿填报时节，“选择比努力更重要”这句话显得格外醒目。众多考生家庭在复杂信息与未来的不确定性面前，不惜重金求助于咨询服务，以期为孩子找到理想的求学路径。这一现象在2024年达到高潮，预计有1353万名考生参与高考，创下历史新高。
教育咨询市场中，知名人士如张雪峰通过直播平台出售志愿填报咨询服务，价格从11999元至17999元不等，甚至2026年的服务名额都被迅速预订一空，反映出家长们的强烈需求与焦虑心态。有人对此表示理解，愿意不惜代价获取优质教育资源，但也有人担忧这可能加剧教育不公平，引发新的竞争压力。
尽管市场需求庞大，但并非所有家长都能如愿。一些未能购得服务的家长指责咨询机构采用饥饿营销策略，而机构方面则表示，专业服务人员短缺与需求激增是主要矛盾。据统计，超过半数上线考生考虑寻求志愿填报帮助，潜在市场巨大，吸引了众多教育咨询机构的涌入。据行业报告显示，2022年高考志愿填报市场的付费规模已达8.8亿元，预估2023年将增长至9.5亿元，显示出该领域的商业潜力。值得注意的是，虽然高额咨询费用对许多家庭构成负担，但为了孩子的教育前途，家长们往往愿意全力以赴。高考志愿填报服务的价格和服务质量参差不齐，行业规范尚待完善，各类咨询机构及个人规划师的资质和服务效果成为社会关注焦点。
伴随高考人数的持续增长，志愿填报咨询服务行业快速发展，部分区域如河北成为此类企业的集中地。然而，行业繁荣背后，也暴露出信息不对称、虚假宣传、高价低效等问题。对于志愿填报咨询的本质，有观点认为，它更多是利用家长和考生的焦虑情绪进行信息贩卖。