近期，热门电视剧《墨雨云间》迎来大结局，但观众的喜悦之情却被优酷平台推出的“大结局收官礼”蒙上阴影。自6月22日起，欲观看该剧最后四集及番外内容的观众需额外支付24元，而这之前，观众已为该平台的VIP乃至SVIP会员资格付费。类似的情况也发生在腾讯视频的《玫瑰的故事》上，通过“点映礼”形式要求额外付费。此举引发广泛争议，部分观众认为这是对用户的不公平对待，批评平台盈利手段过于直接。
观众不满情绪集中在两点：一是对额外付费的反感，认为这是对已付费会员权益的侵犯；二是对剧集播放策略的不满，有声音指出其他剧集能快速更新完毕，而《墨雨云间》等剧的缓慢更新降低了观剧体验。优酷的会员体系显示，SVIP相比VIP增加了提前观看等特权，但连续的会员等级和额外付费要求让观众感到负担加重。
对于视频平台的这种逐层收费模式，业内专家指出，平台在定价上有一定自主权，但仍需遵循法律法规及行业规范，确保透明公正。同时强调，大型平台应负起社会责任，维护消费者权益。有分析认为，这种变相涨价与长视频平台面临的广告收入下滑困境有关，平台转而更加依赖会员收入。然而，观众的反弹情绪明显，包括寻求“拼会员”、转向非正规渠道获取内容等方式，显示出对当前模式的强烈不满。
有观点指出，视频平台当前的涨价举动可能适得其反，破坏市场生态，尤其是在内容质量并未显著提升、市场整体消费能力受限的背景下，平台的持续涨价策略或将面临更多挑战。这或许也是视频平台行业需要深刻反思和调整商业模式的一个信号。