在豪华汽车市场的激烈竞争中，8月份宝马的销售数据显著下滑，接近减少了一半。面对这一挑战，宝马公司最近决定调低部分车型的售价。行业内部广泛认为，这一决策的背后，是销量急剧下降、市场严峻考验、以往涨价策略未达预期效果，以及竞争对手带来的强大压力等多种因素的综合作用。此次降价行动涉及范围广，力度大，包括旗舰电动车型i7以及颇受欢迎的宝马3系和5系等，都有不同幅度的价格下调。
走访多家宝马4S店时，有销售人员透露，此次降价主要是为了在月末冲刺销量，当前的销售目标压力颇重。他们表示，这次的降价幅度超过了前两个月，但想要恢复到6月份的降价水平存在一定的难度。