近年来，户外圈流行收集始祖鸟的衣服吊牌。最初这只是个别人的小爱好，后来发展成了一门生意。有人甚至炒作说这些标签背后有隐秘的交易系统，听起来像是地下黑市的通行证。原本作为产品身份证明的吊牌，现在有的能卖到三百块，价格堪比优衣库的一件抓绒外套。
尤其是某些“限量版”吊牌，市场上的假货工厂都懒得仿造，因为成本高且普通买家难以分辨真假。在二手市场上，一张真实的始祖鸟冲锋衣吊牌就像高考答题卡上的最终答案，比发票和购买记录都管用。如果卖家回答没有吊牌，对话通常会立刻结束，连砍价的兴趣都没有了。有人专门回收吊牌，专供那些买了假货但想漂白自己的人。吊牌一贴，身份即刻合法，买家不会真的去验DNA。
最魔幻的是，吊牌本来是买衣服附带的，结果现在成了刚需。有些人买完衣服后第一时间把吊牌摘下来单卖，卖个几百块回血，最后发现自己那件始祖鸟成了黑户。有人说，炒鞋炒包还能理解，炒衣服吊牌怎么这么魔怔？
许多人觉得始祖鸟贵，第一反应是价格离谱。但实际上，比始祖鸟贵的户外品牌比比皆是。只要稍微深入了解，就会发现始祖鸟的贵有一整套体系支撑。面料科技、工艺标准、极端环境测试，每一个细节都追求极致。正因为它在户外界的地位太高，才有了那句流传很广的评价，“在户外每重100g，都有100g的危险”，“在生死攸关的时候，便宜的才是最贵的。”对真·户外玩家来说，这句话不是营销，而是血的教训。
徒步老炮老高年轻时差点被一件劣质冲锋衣送走。那是十几年前，他穿着某品牌的冲锋衣翻越海拔五千米的垭口，迎面一场突如其来的暴雪，风雪打在身上像刀割一样，没多久整个人冻得跟冰棍似的。同行的伙伴们穿着八九千的始祖鸟 Alpha SV、四五千的猛犸象 Nordwand Pro、六七千的北面的巅峰，缩在衣服里稳如老狗，只有他在狂风中瑟瑟发抖。那一刻，他意识到装备不是面子工程，而是能不能活着回家的关键。后来，他咬牙买了一套始祖鸟硬壳，尽管闲鱼上穿了两年的二手都要5000多块。