针对媒体报道的浙江诸暨山下湖镇有商家用假珍珠冒充海水珍珠售卖的情况，诸暨市市场监督管理局表示高度重视，并与当地市场监管所沟通处理。山下湖镇市场监督管理所已收到相关投诉，对涉事直播间进行监测和现场调查。因直播间信息与营业执照不一致，定位实际经营地点存在困难，但执法队已经上门查看。对于涉及违法行为，监管机构会进行线上固证并采取相应处置措施，同时继续与平台沟通获取更多信息。
此前报道显示，一些商家宣称“诸暨发货的海水akoya珍珠”在刮掉表层后竟露出了塑料。鉴定证书可以在电商平台随意定制，无论什么材料都能出具天然珍珠的鉴定结果。2025年2月末，记者赴诸暨山下湖镇实地调查，发现有实体店拿假珍珠冒充海水珍珠售卖，还打着多年珠宝店的名头。直播间里，主播打出“只卖天然珍珠，假一赔万，支持全国复检”的标语，并通过展示珠宝城内的其他商家来证明自己销售的是真珍珠。此外，珍珠行业还存在其他乱象，如在夸张词汇和托儿的配合下，一颗开出的“老蚌”能拍出高价，实则可能是骗局。开蚌前随机猜点位的活动也存在猫腻，连续多次报出的点数都与蚌内珍珠大小相符，随后便被引导开蚌。业内人士指出，珍珠行业的水深在于产业链条不透明，价格波动剧烈且缺乏统一标准，普通消费者难以判断真实价值。