5月19日，贵州茅台2024年度股东大会在茅台镇茅台会议中心召开。公司党委书记、董事长张德芹在会上请求投资者对茅台品牌和企业多一份关爱和维护。
张德芹表示，自己代表公司董事会及经营团队，希望股东和股东代表们能够更多地关爱和支持茅台。他感谢投资者对茅台的认可、选择和投资，感谢他们一直以来的包容和理解，也感谢大家不辞辛劳来到大山深处、赤水河畔为茅台发展出谋划策。他还提到，无论何时何地，茅台都会听取大家的意见建议，并落实到公司治理中。
去年，张德芹在接任后的首次股东大会上强调自己不坐主席台，并自称是股东的打工者，不想当网红。今年的股东大会上，他再次取消了主席台设置，称股东才是被服务的对象。前一晚的餐叙时，他还称呼参加者们为“我的老板们”，自称“你们的打工者”“给你们服务的”。
张德芹还谈到了茅台下一步的消费场景和白酒年轻化问题。他表示，未来在家庭重要聚会、消费者的重要高光时刻以及国际市场上，会看到更多茅台酒的身影。茅台正在从消费群体、消费场景和消费方式入手，打造新的营销模式。他强调，茅台多次在营销会议上都提到，从董事长、总经理到一线的营销人员，都是给消费者做服务的。过去一年，茅台的高管走遍了全国市场和部分海外市场，不断调整营销策略。他还邀请投资者参加茅台明天举办的2025年茅友嘉年华，对茅台给予消费者的服务与尊重进行指导。
关于白酒年轻化的问题，张德芹表示有年轻人告诉他，并不是不愿意喝白酒，而是不喜欢酒桌文化，讨厌吹捧的氛围。
此外，一位前往餐会现场的茅台股民提出了一些建议，包括在当前酒业普遍低迷的时期展开收购，扩大产能；畅通针对股东购酒的渠道，实现流通平台和授权经销商购买；尽快停掉葡萄酒、果酒等产品线，认为这些对品牌价值毫无意义。相反，酱香拿铁这样的微创新值得肯定。白酒行业从业者肖竹青将这些建议转发给了张德芹，后者表示感谢。