在刚刚过去的“史上最长春节假期”中，文旅市场热度不减。文化和旅游部数据显示，春节假期9天内，全国国内旅游出游达5.96亿人次，较上年同期增加0.95亿人次；国内旅游总花费8034.83亿元，同比增长1264.81亿元。无论是出游规模还是消费金额，均创下历史新高。
旅游已成为大众生活中不可或缺的一部分。回顾1999年首个国庆“黄金周”，全国旅游人次仅为2800万；而今年春节假期，日均出游人次已突破6000万。这一对比反映出旅游普及程度的大幅提升。
旅游基础设施与公共服务也显著改善。全国高速公路服务区数量已超8000个，不少地方政府敞开大院供游客休憩，星级酒店和民宿等住宿条件持续优化，多样化、个性化与品质化的需求得到越来越充分的回应。
然而，在“文旅热”持续升温的背景下，一些问题逐渐显现：热门车票“秒光”、景区人流管控、餐厅大排长龙、部分商家随意涨价、住宿交通费用飙升。不少游客满怀期待出门放松，却被前方“无厕所、无烤肠、无茶叶蛋”的现实打倒，常常以疲惫收场。