英国游客乌尔维最近开启了第三次中国之旅，游览了西安、拉萨等地，并计划明年重走丝绸之路。荷兰游客巴哈原计划来华旅行几周，结果待了半年；西班牙游客佩雷斯一家回国后意犹未尽，又再次来到中国。美国特斯拉公司首席执行官马斯克在社交平台上点赞中国并推荐大家去看看，进一步点燃了外国游客对中国的热情。他们纷纷表示，中国值得反复探索，一次根本不够。
今年上半年，入境中国的外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境的外国人占77.7%，同比上升30.6%。随着离境退税“即买即退”等政策持续优化，上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%。
近年来，外国游客在中国的活动轨迹发生了明显变化，不再满足于看风景、买商品，而是追求像当地人一样生活。他们在菜市场砍价，在老茶馆里品盖碗茶，甚至学习八段锦。这种从“走马观花”到“深度体验”的转变，推动外界不断打破刻板印象，重塑对华认知。
中国旅游研究院院长戴斌表示，中国历史悠久、地大物博，能提供多元旅游供给，外国游客来一次难以完全体验。此外，不断刷新的现代生活体验、持续升级的便利化政策、安全稳定的社会环境以及中国人的开放友好，都对外国游客形成强大吸引力，让他们愿意多次来访，深入触摸一个真实、立体、全面的中国。