在QQ音乐，年轻人基于音乐爱好而聚集进行社交互动，注重音乐个性化与音乐文化圈子的融合。针对Z世代对数字音乐的需求，QQ音乐通过IP跨界、文化出圈和内容共创展开了一系列音乐娱乐营销，用新鲜有趣的营销玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态。
今年两档偶像团体类节目《青春有你2》和《创造营2020》话题热度一骑绝尘，而《天赐的声音》和《我是唱作人2》实力派歌手齐聚带来听觉盛宴。QQ音乐更是一举成为“综艺大户”，将这些节目的独家音乐内容收入囊中。
此外，即将在B站上线的《说唱新世代》等新节目也许会更新说唱类综艺市场的格局，而QQ音乐继今年与B站达成战略合作后，将以独家音乐互动平台的身份与《说唱新世代》展开合作，为如今略显疲软的说唱综N代市场注入新鲜的血液。
聚焦Z世代音乐内容消费偏好，精准撬动粉丝群体