（原标题：明星直播带货频现翻车背后：有些品牌不介意，为何拼不过网红）
“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白过了。”这句话是吴晓波在直播进行到一个小时左右时，说出的话。
2019年可谓“直播带货”元年，这种线上购物形式进入大众视野。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情冲击线下消费，直播带货进一步主流化。介入直播带货的，也不只是职业主播。
2020年以来，越来越多的明星加入带货直播的队伍。李湘、吴亦凡、关晓彤、汪涵、朱丹、王祖蓝、刘涛、陈赫、叶一茜、小沈阳等，越来越多的明星试水直播带货。据“小葫芦”大数据平台统计，已经开播或者即将开播的明星约有50位。刘涛、叶一茜、陈赫、朱丹等更是打算将直播带货作为自己的副业，已经隔三差五地直播了一到两个月。
图片来源：“小葫芦”大数据平台
从销售额来看，有明星赚得盆满钵满，也有明星遭遇“翻车”、“打脸”。
刘涛淘宝带货首秀获得了1.48亿的交易总额；汪涵淘宝带货首秀1.56亿；然而叶一茜在为某茶具品牌带货后，却因销售额不高而出现争议，并且直播公司退还了全额合作费用；吴晓波直播间的一款奶粉只卖出十五罐，并就此在微博公开发表文章称“打脸三百下”。
为什么明星带货的销量如此悬殊？作为品牌方，他们更倾向于选择职业主播还是明星主播为其带货？
业内人士：明星应该根据自己的粉丝群体去选择适合他们的产品
面对“一家乳业公司在吴晓波的直播上只售出了15罐奶粉”的现实，吴晓波反省道：“业绩惨淡，辜负信托，当然更要复盘反思，否则学费就白交了。”