论塑造自家品牌，少林寺绝对是一众文化遗产的优秀典型，早在故宫商业化之前，少林寺就已经商业化经营了。最近人们还发现，他们早就把大量含有“少林”的商标注册为己有，少林寺回应则表示，这是为了防止少林品牌被滥用。
此前，嵩山少林寺发函称，森马销售含有"少林功夫"元素的服装涉嫌侵权，引发了网友对少林商标的关注。后来网友发现，从1997年起，嵩山少林寺注册了666个和“少林”有关的商标，其中还有在福建少林寺注册“南少林”之后，他们一连注册成功的“东少林”“西少林”“北少林”。
有网友质疑其是抢注商标，垄断了少林寺的，少林寺回应，少林寺的名称曾被人滥用，推出所谓“少林秘方”等，注册商标是为了保护少林品牌。
有网友认为，“少林”是全中国的文化遗产，相关商标应属于全社会。而嵩山少林寺集团化经营之后，其注册商标实质是为维护自身商业利益，存在不妥。但律师表示，嵩山少林寺此举符合法律规定。