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明星“赶潮”直播，你方唱罢我登场
从柳岩、王祖蓝的下场初试水，到越来越多明星走进直播间的今天，仅仅一年多时间，明星直播带货已然经历了几轮洗牌。而能够真正抓住用户，拥有持续性带货能力的艺人却寥寥无几。比起薇娅、李佳琦等头部主播，明星直播欠缺的是整个团队对选品的把控，以及直播内容的高质量输出。大多数明星都只是为了增添曝光量、赶上一趟直播“潮流”。殊不知，明星成为一场直播的主播很简单，但长期从事直播行业却需要实打实的“真功夫”。
在这一点上，也有不少明星做得很到位。汪涵《向美好出发》作为全国唯一一档只推荐优质国货的直播间，自开播以来，让多个白牌国货成为全网爆品，超高的单品销售量为商家带来的收益更是十分可观。其中助农产品类的谷丝蚕丝被首次上播就售出8000床+，给蚕娘带来超210万收入。
再把视线放到谢娜的全网首个竖屏综艺《谢谢您na》，主打心智就是“不仅要卖最好的货，更要开心的卖货”。每一场的直播内容设计都别出心裁，例如紧跟时尚热点，在直播间扮演“王漫妮”和“李尖尖”。而双端观看人数2854万、大件小件都卖爆，也充分证明了直播间有流量的同时，也的确有料。从这两个直播间不难看出，明星直播的打法已经在悄悄改变。汪涵和谢娜的综艺式直播间，既能让观众在直播间获得看综艺般轻松惬意的观感，又满足了看直播挑真正好物的实用“功能”，大大地增加了观看直播的消费体验感。