1月4日，据网友反馈，Kindle 在中国内地的产品线出现了变动，京东 Kindle 自营店突现大面积缺货，Kindle经典版和Kindle尊享版均处于缺货状态，不过多款Kindle青春版仍然有货。此前，Kindle 淘宝店铺已经关闭，网友推测这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号。
对于Kindle大面积缺货，京东客服回应为商品热销。Kindle自营店客服回应称：“缺货是因为厂家现在没有货，只是缺货并非下架，什么时候有货暂等通知。”亚马逊官方则针对“kindle或退出中国市场” 的消息回应称：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。部分机型目前在中国市场售罄。”
Kindle第一代最早由亚马逊发布于2007年11月，是与iPhone同龄的产品。2013年6月7日，Kindle进入中国。当年有消息称，Kindle在中国市场6个月就已经盈利。此后5年里，中国市场逐渐成长为Kindle电子书阅读器销售的第一大市场。时任亚马逊设备高级副总裁David Limp表示，中国已经成为Kindle全球最大的市场，并且每年都以两位数的速度增长。
近两年，Kindle声势渐小。随着越来越多的电子书阅读器加入市场，加上手机屏幕和技术不断升级，手机端的电子书阅读的体验也逐渐媲美电子阅读器体验，这在一定程度上挤压了Kindle的生存空间。首先来自于竞争对手的崛起，阅读器方面有onyx Boox，而在电子阅读App方面，微信阅读、iReader、QQ阅读的活跃用户都高于Kindle App，同时字节跳动于2019年4月推出网络小说产品番茄免费小说其用户规模也在迅速增长。而在实体书方面，多抓鱼这类二手书交易平台的出现，通过翻新二手书让购书成本下降，也分流了部分爱看书的消费者。