“Super idol的笑容都没有你的甜,八月中午的阳光都没有你耀眼”
“如果晚风能轻轻吹,时间的壁垒,轻易就破碎”
“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”……
看到这些歌词,你是否也忍不住唱出来?短视频时代,音乐视频化已经逐渐成为主流,越来越多音乐作品通过短视频传播实现“出圈”。像这样的“爆款”单曲,在各大短视频平台上的热度动辄突破千万量级。
在此背景下,TME腾讯音乐娱乐集团为首的头部音乐平台主动出击,加紧布局音乐视频化生态,拥抱短视频时代。以酷狗音乐为例,酷狗音乐一举创新16项产品专利,上线更具娱乐性、社交性、互动性的酷狗竖屏MV,迅速受到用户追捧。从行业视角看,酷狗竖屏MV创造的全新音乐宣发模式,也对传统音乐宣发模式造成了强劲的冲击。
亿级流量曝光扶持,引爆病毒式传播
流量时代的作品为王,离不开平台的流量扶持,歌曲的“出圈”亦然。酷狗为音乐人竖屏MV提供包括开机闪屏、首页推荐等亿级流量曝光扶持,正是在为音乐人实现最原始的流量积累。歌曲竖屏MV的热度飙升,又将带动“音乐+视频”UGC内容的生产,让歌曲影响力从音乐平台辐射至社交媒体和短视频平台,最终引爆病毒式传播。
以一夜爆红的《白月光与朱砂痣》酷狗竖屏MV为例,“白月光在照耀,你才想起她的好;朱砂痣久难消,你是否知道”,清新纯粹的词曲搭配音乐人的大籽钢琴弹唱的竖屏MV,满足用户多元的视听娱乐需求。而酷狗音乐的亿级流量扶持,进一步扩大了《白月光与朱砂痣》竖屏MV的用户触达面,在极短时间内创造出播放量5600万+、点赞量12万+、弹幕量10万+的极佳成绩。
一站式可视化宣发,开拓视界新流量
TME2020年度数据显示,酷狗竖屏MV有效提升了用户粘性,2020年第四季度竖屏MV的DAU与第三季度相比增长了超70%,用户每日观看总时长大幅提升。可见,酷狗竖屏MV对传统MV的颠覆,已经把住了流量暴涨的“命门”。对音乐人而言,酷狗竖屏MV迎合Z世代用户审美和视听习惯,将音乐平台与短视频平台相连结,能够提供的是更为完整的可视化音乐宣发解决方案。
目前,酷狗竖屏MV的音乐宣发模式已经趋于成熟,通过平台、音乐人、用户的密切联动,多方助力开拓视界新流量。在这样的宣发生态下,《白月光与朱砂痣》竖屏MV的成功,绝非个例。唱作小王子零一九零贰《忘川彼岸》、00后情歌小天后王靖雯不胖《沦陷》等风格多样的爆款竖屏MV,在酷狗推广资源的加持下,播放量均已飙破1000万。