正值学生们陆续放秋假的窗口期，主题乐园成为很多家庭的选择。如何充分开发IP价值，创新消费场景，是拉动主题公园、带动区域消费的重要抓手。2025年7月5日开园的上海乐高乐园，是目前全球开园规模最大的乐高乐园。园区如何开发积木这一代表性的IP符号？
工作日的上午，上海乐高乐园的检票口排起了长队，队伍中有亲子家庭，也有不少集体秋游的学生。
乐园的各个主题区人气旺盛，游客沉浸式感受由积木搭建起的奇幻之旅。而在乐园酒店前台，不少家庭正在办理入住，同时，酒店活动区的“积木建筑师”比赛火热进行。
据了解，入住酒店后，孩子们可参与寻宝游戏、创意工坊、角色见面会等多项主题活动。主题酒店已成为“园内留客”的关键落点。
上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁介绍，越来越多来自于3到5小时高铁圈城市的游客专程到访，很多家庭会把酒店体验视为整个旅程中最为难忘的一部分。
在乐园的文创商店，定制专属人仔成为了明星单品，游客消费99元就可以购买这样的一个纸盒。在机器上开始自己的人仔创作，选择自己喜欢的贴纸和装饰物，在配件区选择头饰和服装，就得到了专属人仔。开园一年多以来，它的销量已经超过了6万件。
负责人介绍，目前，园内共有10家零售商店，超1500款文创产品，几款热门产品已出现断货现象。在餐饮店，积木棒冰和积木汉堡备受青睐，单价198元的乐高人仔造型爆米花桶，开园以来总销量突破6.2万件。此外，以乐高IP为主题的创意拼搭课程也吸引了很多游客体验。