新年复工首日，众多上班族惊讶地发现，曾承诺将“9.9元特惠饮”常态化的瑞幸咖啡调整了优惠范围，仅限8款特定饮品参与。这一变动迅速引发热议，登上微博热搜，标题直指“活动缩水，瑞幸反悔”。瑞幸官方回应称，9.9活动仍在继续，但具体细节如参与门店、饮品等可能会根据实际情况调整，建议顾客以App或小程序展示为准。
消费者对此表达了不满，而业内则明白，瑞幸此举实属无奈，长期维持9.9元优惠不仅侵蚀利润，也给加盟商带来沉重压力。瑞幸最新财报揭示了背后的财务紧张状况：尽管收入高达71亿，但净利润远低于市场预期，仅约为3亿，显示出高昂补贴对利润的直接影响。
瑞幸当前困境，根源可追溯至其创始人陆正耀。陆正耀，一个深谙资本运作与市场营销的福建企业家，曾成功打造神州租车等企业，却也因瑞幸财务丑闻遭遇重大挫折。尽管如此，陆正耀的商业智慧和快速重组能力在国内屈指可数，与远在美国的贾跃亭齐名。
瑞幸若非因财务造假事件遭受重创，陆正耀的商业帝国或许仍屹立不倒。离开瑞幸后，陆正耀尝试的多个项目，如趣小面和舌尖英雄，均未再现瑞幸昔日辉煌，反而瑞幸在其离场后实现了全面逆袭，无论是门店扩张、营收还是利润均创新纪录，资本市场亦给予正面反馈。
尤其令陆正耀感慨的是，瑞幸的转型成功，本应是他继续引领的成就。2020年，瑞幸风暴中心时，陆正耀虽表面退居幕后，实则试图扶持亲信郭谨一接班，以延续其战略。然而，郭谨一的立场转变及后续管理层的内部斗争，导致陆正耀最终失去了对瑞幸的控制。