近期，豪华汽车品牌宝马对其市场策略进行了显著调整，不再参与激烈的价格竞争，转而采取了全系产品涨价的措施，这一变动引起了业界的广泛关注。据一位熟悉宝马经销商情况的消息人士透露，由于持续的价格战，业内预测包括宝马、奔驰、奥迪（BBA）在内的三大豪华车品牌，在中国市场于2024年的总销量可能会减少大约50万辆。
对于宝马而言，大幅度降价虽然短期内可能刺激需求，但业内专家普遍担忧这将长期损害其品牌形象，不利于高端市场的定位维持。为此，宝马近期动作频频，主动调整销售策略以适应市场波动。据报道，自6月以来，宝马连续两个月下调了对经销商的销售目标，每月均减少了15%的批售任务，同时对经销商采取了更为宽松的支持政策，比如放宽返利条件，以及取消了对金融渗透率和库存管理的具体考核要求。
在北京朝阳区的一家宝马4S店内，销售人员确认了当前宝马车型全面涨价的情况，表示所有产品的售价均有上调，调整幅度范围在3万至5万元之间，显示出宝马在策略调整上的决断力和对品牌价值维护的重视。