马斯克旗下的社交媒体平台X近日在美国得克萨斯州联邦法院提起了反垄断诉讼。诉讼指出，数家公司涉嫌非法串通，通过减少在X平台的广告投入来抵制该平台，导致其广告收入大幅下滑，估计损失高达数十亿美元。这一系列行动始于马斯克于2022年完成对X（前称为推特）的收购后，部分企业担忧X可能放宽对有害网络内容的管控标准，从而采取了保守的广告投放策略。据内部消息，X平台预估2024年的广告收益将进一步缩减至20亿美元，相比2023年的25亿及2021年的45亿，显示出明显的衰退趋势。马斯克本人在X平台上表达了强烈的不满，表示尽管他尝试与几家关键广告商保持友好关系，但最终未见实质进展，他宣称：“现在，这是战争。”同时，他鼓励遭遇相似困境的其他社交平台或企业加入这场法律斗争。据透露，此次诉讼的对象包括世界广告主联合会、联合利华、丹麦沃旭能源公司及玛氏公司等，被指根据全球负责任媒体联盟的安全标准不公正地限制了对X的广告投资，尽管X已实施了与同行相仿的品牌保护措施。X认为这些行为违背了企业的经济自利原则，构成共谋，侵犯了美国的反垄断法规。
X平台正寻求法律赔偿，并请求法院阻止任何有组织的广告资金削减活动。然而，针对这一诉讼请求，相关公司及联合会尚未公开回应。有法学专家向路透社分析，此类“非法抵制”诉讼面临极高的胜诉难度，因为原告需确切证明每一家被告公司均参与了具体的抵制协定，而在协议可能非明确表达的情况下，这一举证尤为困难。即使最终胜诉，X也无法强制要求这些企业恢复或增加在该平台的广告投放。