随着第九届亚冬会的举行，“尔滨2.0”和“冰雪游”成为文旅领域的热门话题。黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌表示，黑龙江将抓住“后亚冬”时代的机遇，加快打造世界级冰雪品牌、旅游度假胜地及冰雪经济高地。
今年冬天，黑龙江旅游业热度持续上升。据统计，2025年春节假期，全省接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元，同比分别增长18.3%和23.8%。
齐斌介绍，黑龙江围绕冰雪经济、旅游康养、文化娱乐、创意设计等产业，修订支持冰雪经济发展的一系列政策措施，不断丰富文旅产品，优化文旅服务，推动特色文化旅游高质量发展。
在2024年12月召开的中央经济工作会议上，促进文化旅游业发展被列为提振消费的重要着力点之一。齐斌提到，黑龙江瞄准“Z世代”、亲子家庭、“银发族”等群体需求，细分特色化消费市场，深耕个性化消费领域，做好“吃住行游购娱”全产业链文章。例如，丰富温泉、房车、游船、露营等观光休闲度假产品，策划“当日往返游”“周末串门游”系列线路；创新哈尔滨国际啤酒节、齐齐哈尔烤肉节、蔓越莓音乐节等消费体验产品，打造“Z世代”文娱综合体等消费新场景，持续释放消费潜力。
当前，“China Travel”和“下一站，中国”在全球范围内受到关注，“尔滨”也正在升级为“国际滨”。2024年，黑龙江省接待入境游客超过120万人次，同比增长95.4%。齐斌表示，2025年，黑龙江将提升入出境便利化水平，优化外籍人员签证、支付结算、预约购票、网络通信、语言标识等服务。加强与目的地国家交流合作，开发相应旅游产品和线路，深耕周边入境市场，力争游客接待量同比增长8%以上，游客总花费同比增长10%以上。
在优化旅游公共服务方面，黑龙江将持续加强旅游基础设施建设，补齐景区道路、停车场地、充电设施、通信信号、自驾车旅居车营地等短板，培育具有区域特征和地方特色的旅游民宿。深入实施“十大监管护游行动”，开展文旅市场“信用+”工程，强化旅游景区质量等级管理、旅行社和导游信用评价管理，培养储备导游人才，确保游客游得放心、舒心、开心。