无印良品闭店潮，金城武也救不了 高价策略难以为继！盛夏刚过，北京世茂工三的无印良品门店在经营十余年后悄然贴出闭店公告。8月31日，这家承载不少中产记忆的门店正式关闭。店内“闭店特惠”的字样成了最后的告别。
事实上，关店对MUJI来说早已不是什么新鲜事。根据母公司良品计画的财报，2022年至今，无印良品已在中国大陆关闭超过40家门店。今年8月底，上海、苏州、济南、烟台、长沙等城市的多家门店也相继停业。
这一幕不禁让人疑问：昔日的“白月光”，为什么撑不下去了？
今年3月，亚洲明星金城武的代言为MUJI带来短暂热度，社交平台搜索量一度飙升，部分单品甚至断货。但这种回光返照终究无法掩盖核心问题：产品竞争力不足。近几年，无印良品频繁因质量问题登上黑榜——从剪刀顶端不达标，到香薰机抽检不合格，再到儿童服饰纤维含量异常，口碑被一再蚕食。黑猫投诉平台上，截至9月初已有2400多条相关投诉，涉及售后、虚假宣传、产品掉色等问题。消费者渐渐发现：MUJI卖得贵，却未必靠谱。