正月初五迎财神是多地的传统习俗。2月20日晚至2月21日，上海浦东新区的上海财神庙通宵开放，吸引了大量敬香者。有网友发布视频称，由于道观香火旺盛，“把炉子给点燃了”，现场有消防员用水枪作业。另一些网友则开玩笑说：“这是请了多少愿，把炉子都烧着了。”
上海财神庙工作人员回应称，当时并非香炉起火，而是为了信众安全，给香炉浇水降温。负责消防安全的工作人员进一步解释，2月21日凌晨确实有消防员来到现场，为的是给香炉降温，防止周边温度过高。每年都会采取这样的措施确保安全。
该道观提醒信众，正月初四晚22时至24时及正月初五9时至13时为敬香礼神的高峰时段，建议错峰前往；进入道观后要自觉服从管理，依次排队有序敬香，严禁明火和燃香进入殿堂。同时，根据《浦东新区人民政府关于加强本区烟花爆竹安全管理的通告》要求，切勿携带烟花爆竹至道观周边燃放，以保护生态环境并预防火灾。据工作人员介绍，他们的活动包括初四晚上迎财神和初五接财神，活动通宵进行，吸引了大量信众。近2年来，每年都有超过2万人参加。公开资料显示，上海财神庙始建于明朝，是一座以财神庙命名的罕见道观。