69个心机商标被宣告无效 高露洁多款商标失效引发关注。2026年7月，高露洁旗下多款商标被国家知识产权局商标局依职权宣告无效，引发广泛关注。这些商标包括“高露洁劲白”、“高露洁冰爽劲白”等文字和图形商标。其中，商标注册号为5829171的“高露洁劲白”、商标注册号为5867531的“高露洁冰爽劲白”最早于2007年提交注册申请，并在2009年注册成功。此外，还有两件图形商标也被宣告无效：商标注册号为6583432的“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”和商标注册号为17572565的“高露洁 劲白 COLGATE”。2020年申请注册的第46684630号“高露洁劲白”商标也于2026年5月5日被依职权无效宣告。上述商标均于2026年5月27日正式宣告无效。
这一事件并非孤立。自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回误导性商标申请127.3万件，并对数千件已注册商标依职权宣告无效。高露洁案是这一系统性整治行动中的标志性案例。
“心机商标”是指经营主体将具有功效描述、质量承诺或特性暗示的词汇注册为商标，在产品包装上突出使用，利用商标的合法外观变相进行功效宣传，误导消费者认为产品具备该商标所暗示的实际功效。例如，高露洁将“劲白”、“光感白”等功效词汇注册为商标后，在产品外包装放大印刷，变相进行美白功效宣传。然而，经查询国家药监局国产牙膏备案信息，与“高露洁劲白”相关的备案信息共有11条，其中8款产品并未备案美白功效。这正是国家知识产权局将其定性为“带有欺骗性”商标的核心事实依据。