为抢购一双限量球鞋豪掷万元？曾经饱受关注和争议的“炒鞋风”似有复燃的迹象。近日，耐克品牌的进口球鞋“闪电倒钩”在国内上市，原价1599元的球鞋，被炒到最高3万元一双，溢价超过10倍，限量球鞋在交易平台的倒卖又开始活跃起来。
7月29日，耐克品牌发售美国著名说唱音乐人Travis Scott、日本“潮流教父”藤原浩fragment design和Air Jordan三方联名的“闪电倒钩”高帮鞋款。球鞋一经上市，就成为近期球鞋市场上热度最高的重磅产品，时隔月余依旧热度不减，并且在交易平台上越“炒”越热。
8月30日，北京日报客户端记者注意到，参考发售价格为每双1599元的“倒钩”高帮鞋款，在交易平台上的售价已经飙升至万元以上，尽管以10倍以上的溢价出售。其中，根据鞋码不同，最便宜38.5码售价16179元，最贵的45.5码和47.5码售价均达到31999元，其余码数鞋款售价大多在两万元以上。
8月20日，耐克品牌发售“闪电倒钩”低帮鞋款，发售价格为每双1399元的球鞋，发售量比高帮鞋款更大，溢价也稍低。不过，这款球鞋在交易平台上的售价也在发售10天后飙升至6319元至8799元之间，溢价超过4倍。
尽管较发售价格高出数倍，这两款球鞋还是异常“吃香”。平台数据显示，高帮鞋款最近购买量达到1104件，成交价格普遍在两万元以上；低帮鞋款的成交量更是接近1.4w万件。
记者注意到，耐克发售“闪电倒钩”时曾引来不少“发烧友”评论，其中被点赞最多的一条是：“骂归骂，丑归丑，冲归冲。”为何年轻人对一款联名球鞋的热情如此高涨？
据一名资深鞋圈玩家小李表示，这款球鞋在圈内几乎已经是被公认的“2021年度鞋王”，除了因为是圈内公认的重磅联名款，还因为发售量低而导致“一鞋难球”。“从身边朋友的情况来看官网中签比例非常低，很多做这行的朋友手里也很少有现货。”小李说。
实际上，为了达到快速“出圈”的目的，许多品牌商都会在发售限量款明星联名高端球鞋时，采取预约排队、抽签购买的方式进行饥饿营销，通过的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌价值。
近年来，受到篮球运动、明星效应、嘻哈音乐等潮流文化的多重影响，很多年轻人热衷穿“潮鞋”，对于稀有的明星联名限量款更加追捧。在他们眼中，明星联名款、限量款的热门球鞋已经不只是满足基本穿着和运动需求的球鞋，而是彰显“态度”和“潮流”的标志。
在球鞋爱好者圈内，许多人甚至不惜花费上万元高价求购热门球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄准这一市场，“球鞋黄牛”的群体也日渐庞大。收购球鞋后囤积居奇、待价而沽，转手并从中赚取差价，成了许多二手贩子的生意经，“炒鞋”也逐渐演变成击鼓传花式资本游戏。
此前，《人民日报》曾发表评论称，若只是满足市场需求，物以稀为贵，价格居高，也无可厚非。但当买卖变成投机，刮起“炒”的歪风，则无异于“击鼓传花”。跟风“炒鞋”的消费者往往是年轻人，面对异常火爆的二手球鞋市场，还应当保持冷静，理性购买。