中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。
8月17日，市民游客在福建省泉州市惠安县崇武古渡码头景区海边浪漫长堤游玩。新华社记者林善传摄
一个个“宝藏”县城，正以独好的风景，造就今夏文旅新“县”象。
文化和旅游部产业发展司负责人辜科伟表示，近年来，人们越来越喜爱参与感强的体验式消费，享受有松弛感的休闲度假，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选。“奔县游”、乡村游成为下沉市场消费新热点。
8月8日，在四川省石渠县扎溪卡大草原上，帐篷和朝霞相映成辉（无人机照片）。新华社记者江宏景摄
提升供给品质，让县域文旅有看头
去哪儿旅行数据显示，今年暑期，部分县域目的地酒店预订同比增幅超500%，体验式旅行搜索同比增加130%。携程旅行数据显示，全国4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%，消费者不再满足于“到此一游”，而是更愿意为深度体验放慢脚步。游客消费偏好的转变，正在重塑县域经济的供需格局。
《扩大消费“十五五”规划》提出壮大县域消费市场，并对培育体验式消费等作出制度安排。这个暑假，县域供给端加速响应。
7月31日，游客在安徽省宣城市泾县中国宣纸小镇内体验宣纸制作。新华社发