第九届进博会正在上海举行。当前，国内潮玩市场正迈向千亿级规模，七成以上消费者更看重情绪陪伴与圈层社交。早些年海外品牌直接铺货就能走量，但如今这条路早已走不通了，在第九届虹桥国际经济论坛上，兴趣消费、IP共创等话题被广泛热议，那么海外品牌如何适应这些新变化呢？我们一起到进博会找答案。
总台央视记者武兵：在进博会潮玩兴趣展区，集中了海内外潮玩、玩具品牌，一场场新品发布接连上演。如今国内潮玩市场持续扩容，年轻人更看重文化共鸣、社交表达，海外品牌怎么读懂国内青年的偏好，本土潮玩又如何走向海外。
参展商：现在中国消费者能够选择的这种文化的产品、文创的产品很多，如果再像之前从国外进来不融入中国，不懂中国的消费者的需求的话，可能就走不通。我们已经在做这方面的尝试。
走访中，海外参展商普遍提到，想适配中国市场，与本土共创已是必选项。国内产业配套恰好接得住：东莞擅长精密开模、小批量打样，义乌承接配件、包装与商贸流转，长三角集聚IP设计与品控，多地协同把新品试制周期压到最短。
总台央视记者武兵：这些花卉造型全部是积木玩具拼接而成。这是国际潮玩品牌联合国内本土设计师打造的作品。现在不少海外潮玩企业进入中国，他们更在意作品里扎根本土生活的细节、能带来情绪共鸣的内容。